Le marché européen des compléments vitaminiques est stimulé par plusieurs facteurs clés et connaît des tendances notables. L’un des principaux moteurs est la prise de conscience croissante de la santé parmi les consommateurs européens, avec un fort accent sur la prévention et le bien-être général. Le marché est également porté par la tendance démographique du vieillissement de la population : les personnes âgées étant plus sujettes aux carences nutritionnelles et aux maladies chroniques, elles consomment davantage de compléments vitaminiques. La popularité des soins de santé préventifs a par ailleurs été renforcée par la pandémie de COVID-19, qui a entraîné une hausse de la consommation de compléments favorisant l’immunité. De plus, les avancées technologiques dans la formulation et les modes d’administration des compléments, tels que la microencapsulation et la délivrance liposomale, rendent les produits plus efficaces et attrayants pour les consommateurs.

Parmi les principales tendances du marché, on observe une demande croissante pour les compléments vitaminiques d’origine végétale et végane, en raison de l’augmentation des modes de vie végétariens et véganes. La nutrition personnalisée gagne également du terrain, les consommateurs recherchant des solutions adaptées à leurs besoins de santé spécifiques. Le passage aux achats en ligne de compléments s’est accéléré, faisant des plateformes de e-commerce des canaux de distribution majeurs. On note aussi un intérêt grandissant pour les ingrédients naturels et biologiques, reflétant une préférence générale des consommateurs pour des produits plus « propres » et respectueux de l’environnement.